Путь к сердцам влюбленных лежит через магазин
Россияне стали преподносить на Валентинов день дорогие подарки.
Среднестатистический американец тратит на подарки к Дню святого Валентина 100 долларов, француз - 70. В России таких подсчетов еще не было - по данным ВЦИОМ, только 50% населения признают этот день праздником. Однако все "участвующие" готовы сделать подарок любимому человеку. Причем дорогой.
Вообще-то День святого Валентина вовсе не предполагает громоздких и дорогостоящих подарков "на долгую память". Речь идет скорее о милых и трогательных вещицах для создания романтичного настроения. Главное доказательство любви в этот день - традиционные "валентинки", то есть открытки с откровенными признаниями в стихах или прозе. Первая была написана еще в 269 году н. э. В то время император Марк Аврелий Клавдий II запрещал своим солдатам жениться, а молодой священник Валентин вопреки приказу тайно их венчал. За это он был приговорен к смерти и, уже ведомый на казнь, написал письмо своей возлюбленной - дочери тюремщика, подписавшись "Твой Валентин".
Современные "валентинки" уже, конечно, не имеют того трагического смысла, но по части формы отличаются некими вполне устоявшимися канонами. Форма сердечка общепринята, но не обязательна, главное - красно-розовая гамма. На открытке может быть отпечатано романтичное четверостишие, есть и такие, что играют Love story Френсиса Лея. Обычные стоят, как правило, от 15 до 60 руб., музыкальные - до 100.
В конце XVII века придворный летописец английского двора Сэмюэль Пепис писал, что 14 февраля возлюбленные могут обмениваться сувенирами: перчатками, кольцами и конфетами. В начале прошлого века романтичные и изобретательные американцы внесли разнообразие в эту традицию. Сначала они стали посылать своим невестам и подругам марципаны. А когда появились карамельки, их в начале февраля стали красить в красно-белые цвета и выцарапывать на них слова любви. В 50-е годы конфеты стали укладывать в картонные коробочки в форме сердца, затем появились и жестяные.
С тех пор принято, чтобы подарок к Дню святого Валентина непременно включал в себя "сердечные" сладости -торты, конфеты, печенье, пирожные, шоколад. В России праздничные наборы ограничиваются пока только шоколадом - набор конфет в форме сердечка, в зависимости от размера и страны производителя может стоить от 200 до 1 тыс. руб. Более изысканные гастрономические подарки - торт-сердце или чай "Святой Валентин" стоит поискать в элитных магазинах.
Ну и, конечно, цветы. Без них этот праздник немыслим. "По сравнению с обычным февральским днем продажи цветов в День святого Валентина увеличиваются вдвое, - рассказала "НИ" PR-директор "AMF - международная сеть доставки цветов" Ирина Решетина. - Более того, с каждым годом число покупателей увеличивается на 20%". Впрочем, одновременно растут и цены - в среднем на 30%. Экономные влюбленные могут ограничиться розой (100 руб.) или букетом тюльпанов (200 руб.). Если денег совсем не жалко, можно купить букет в виде сердца, одна половинка которого выполнена из красных роз, другая - из белых (6150 руб.), или красно-розово-лиловый букет из 51 тюльпана за 7470 руб.
Магазины подарков запасаются сейчас тематическими сувенирами. Уже появились недорогие сердечки из аметиста по 210 руб., сердце из топаза и хризолита стоит от 870 до 9300 руб. Популярными становятся "валентинки" и букеты из воздушных шаров: композиция из 14 шариков в форме сердечек обойдется в 520 руб. Можно подарить и терракотовое сердечко с часиками за 2100 руб. Очень популярны в этот день чашки в красных сердцах (70-200 руб.), плюшевые мишки, брелоки в форме сердечек. Вся эта мелочь стоит от 50 до 2 тыс. руб.
Вообще подарочные традиции в различных странах разные. К примеру, во Франции в День святого Валентина принято дарить драгоценности, и многие наши небедные соотечественники успешно этот опыт осваивают. А англичане поздравляют с праздником не только людей, но и любимых животных, например, лошадей или собак. Японцы же сделали 14 февраля чисто мужским праздником, поэтому главные подарки - как нашим "защитникам отечества": бритвенные принадлежности, туалетная вода и носки.
По данным ВЦИОМ, 23% празднующих День святого Валентина россиян дарят своим любимым "валентинки", 17% - сувениры, 11% - сувениры в виде сердечек, 10% - цветы, 6% - конфеты, по 5% приходится на парфюмерию, бижутерию и игрушки, 3% используют этот день для дарения аудиовидео-dvd продукцию, 2% преподносят ювелирные украшения, столько же - спиртные напитки. По 1% пришлось на романтиков, отправляющихся в этот день в театр или на концерт, а также на практичных оригиналов, предпочитающих дарить в этот день мобильные телефоны, одежду-обувь, бытовую технику и даже просто деньги.
День святого Валентина еще не стал в России большим праздником, однако торговцы отмечают, что продажи в этот день ежегодно растут на 10-15%, так же как и стоимость среднего подарка. По наблюдениям маркетологов, за последние 10 лет цена среднего подарка на Валентинов день выросла в России примерно в 5 раз.
|
