Уотсон Джон

(9.01.1878 - 25.09.1958, Нью-Йорк) - американский психолог, основатель бихевиоризма. Автор программной статьи этого направления 'Психология с точки зрения бихевиориста', написанной в 1913 г. В противовес интроспективной психологии, предложил опираться исключительно на объективные методы, требования к которым разработаны в естественных науках. Понимал в качестве предмета психологии поведение человека от рождения до смерти, а основной задачей считал предсказание поведения и контроль за ним. На основе своей теории психического развивал методы поведенческой психотерапии. Занимался также психологией рекламы.