Рынок нижнего белья охвачен борьбой французских модельеров и китайских производителей
На рынке нижнего белья идет упорная война цен и качества. Китай экспортирует свои дешевые бюстгальтеры за рубеж, а законодатели французской моды ведут борьбу при помощи кружев, страз и рюшей.
Казалось, "война бюстгальтеров" закончилась в сентябре прошлого года, когда европейские страны вновь открыли границы для китайского нижнего белья. И действительно, лишь в первые шесть месяцев 2005 года импорт бюстгальтеров из Китая во Францию возрос на 95%. Это был жестокий удар по французскому рынку нижнего белья стоимостью 2,6 млрд евро, не говоря уже о давних традициях изготовления самого совершенного и знаменитого нижнего белья в мире.
Париж, мировая столица интимных туалетов, недоволен и восстает против этого. Французы решили сделать ставку, помимо всего прочего, на агрессивную и дорогостоящую рекламную кампанию, основанную на истории - люкс, шик и качество.
"Рынок нижнего белья оказался полностью захвачен китайцами, - утверждает Филипп Гроднер, возглавляющий парижскую фирму Simone Perele, присутствующую на рынке с 1946 года. - Суть нашей стратегии заключается в производстве нижнего белья высокого качества, чтобы не быть вовлеченными в войну цен".
Однако вряд ли французы сумеют одержать победу в ценовой войне, так как китайцы в состоянии сшить бюстгальтер за 20 минут, пишет итальянская газета Corriere della Sera. (Полный текст на сайте Inopressa.ru.)
Чтобы отстоять свое лидерство, некоторые из 70 ведущих марок нижнего французского белья занялись поисками партнеров. Так, компания Barbara Paris, которая занимает 5% рынка и в последние несколько недель перешла под контроль парижской Natexis Private Equit, всерьез намерена реализовать свой оптимистичный план, прогнозируя, что если немедленно инвестировать 6 млн евро, чтобы "придать новое дыхание" марке, то продажи Barbara возрастут с 43 млн в 2005 году до 100 млн евро в ближайшие 12 месяцев.
Аналогичная судьба у марки самого элегантного нижнего белья - Aubade. Эта фирма в июле была приобретена швейцарской Calida Holding, чьи экономические ресурсы и опыт работы на рынке, по словам генерального менеджера французской фирмы Анн-Шарлот Паскье, послужат усовершенствованию и продвижению на рынок "неповторимого очарования французского дизайна".
|
